Robbie Bach, voormalig Chief Xbox Officer van Microsoft, heeft tegenover IGN medegedeeld dat ze bij Microsoft geschokt waren toen Sony de prijs van de PlayStation 3 bekendmaakte op de E3 van 2006. Ondanks dat Microsoft er niet van stond te kijken van dat de PlayStation 3 een jaar na de Xbox 360 op de markt kwam, stonden ze dat van het prijsverschil wel.

Toen de Xbox 360 op de markt kwam waren er twee versies beschikbaar, de “Core”-versie voor 299 euro en de “Pro”-versie voor 399 euro. Toen Sony een jaar later de prijs van 599 euro voor de PlayStation 3 bekendmaakte, “werd het stil in de kamer waar we zaten te kijken”, aldus Robbie Bach.

We wisten dat de onderdelenlijst voor de PlayStation 3 te duur was, maar we hadden verwacht dat Sony op dit vlak water bij de wijn zou doen. We dachten niet nu de markt te gaan veroveren, aangezien wij 20 procent marktaandeel hadden ten opzichte van 60 procent van Sony, maar we wisten wel dat dit wel eens leuk zou kunnen worden.

Na de mededeling van Sony dacht Bach: “Oké, we hebben echt een kans om hier iets van te maken, we zitten in een voordelige situatie. Als we er nu volle bak voor gaan, kunnen we echt een verschil gaan maken.”